De marketing van duurzaamheid; hoe merken hiermee worstelen

Veel merken worstelen vandaag de dag met hun duurzaamheidspropositie, Als burger zijn we in de regel heel erg voor duurzaamheid, maar als consument maken we toch vaak andere (goedkopere) keuzes en is de portemonnee leidend.

Het nadeel van duurzaamheid is dat het woord ‘duur’ erin zit. Daarmee associëren veel merken zich niet zo graag, in de strijd met de prijsspelers in hun markten en de big tech platformen.

Marketingminds neemt je deze avond mee in de keuzes van twee mooie merken die duurzaamheid hoog in hun vaandel hebben staan en hun struggles hierbij open met ons delen. Zodat ook jij als marketeer beter kan bepalen welke plek jij het geeft in je marketingstrategie en -aanpak.

Auping

Veronique de Bos (manager marketing & communicatie) en Annelies Oosterkamp (Brand Category Manager) nemen ons mee in het verhaal van Auping; sinds enkele jaren een koploper in duurzaamheid binnen de beddenindustrie en aanjager van de circulaire transitie. Een prachtig merk met een duidelijke visie. Ook bij Auping is de grote vraag “Hoe verkoop je duurzaamheid richting een consument bij wie duurzaamheid niet altijd prioriteit nummer 1 is?” Auping heeft hier goed over nagedacht en zij delen hun ervaringen waar in de klantreis en in hun communicatie ze wel en niet de ‘duurzaamheidstroefkaart’ spelen.

Fairphone

De case die dit keer wordt besproken is die van Fairphone. Wat doen zij in de wereld van snelle verandering om modulaire telefoons die juist lang meegaan en daarmee een stuk duurzamer zijn dan jouw I-phone of Android toestel te vermarkten. Samen met Jasper Koekoek (bureau De Nieuwe Zaak) vertelt Rutger Sneep (CCO bij Fairphone) op welke manier een strategische herpositionering en vernieuwde merkcommunicatie hieraan bijdragen.

Voor aanvang van de Marketingminds bijeenkomst is het mogelijk om een rondleiding te krijgen door de nieuwe fabriek van Auping.

Tags